Diplomado en Gestión Estratégica de Comunicación para Redes y Plataformas
Bogotá - presencial
90 horas
Este diplomado te brindará conocimiento frente al actual entorno tecnológico y a sus dinámicas comunicativas. Hoy es importante saber comunicarnos estratégicamente en la Web 4.0, una web que evoluciona constantemente y conoce nuestros gustos y afinidades. Una web predictiva e inteligente. Conocerás herramientas que te permitirán gestionar asertivamente la comunicación digital en la más reciente versión de la World Wide Web – WWW. Analizaremos el rol de las humanidades digitales en los estados – plataforma, estudiaremos las ecologías mediáticas, la evolución de la web y aprenderemos a monitorear en tiempo real las estrategias digitales.
El diplomado se desarrolla bajo la modalidad 100% presencial, con apoyo de aula virtual en Moodle.
Las clases se impartirán a través de diversas exposiciones, talleres, ensayos y casos prácticos, en los cuales los estudiantes podrán poner en práctica los conocimientos adquiridos en módulo del diplomado. De igual manera, se brindarán espacios de aprendizaje individual que incentiven el pensamiento crítico y espacios grupales que estimulen la dinámica de trabajo en equipo y el desarrollo de competencias y habilidades propias del Siglo XXI.
Brindar al estudiante los conocimientos necesarios para entender y reflexionar críticamente acerca del actual entorno tecnológico y las humanidades digitales con el fin de orientar la creación, gestión, monitoreo y análisis de las estrategias de comunicación digital en la WWW.
Objetivos específicos:
Conocer las últimas tendencias en social media y comprender cómo crear estrategias digitales que sean adecuadas para su público objetivo a través de las TIC en la sociedad de la información y en la era del conocimiento
Crear contenidos convergentes para la web y aprender a medirlos en tiempo real
Fomentar la reflexión frente a la cultura digital y el pensamiento crítico acerca del uso actual de las tecnologías digitales
Desarrollar las competencias y habilidades del siglo XXI para el ciudadano de hoy
Profesional en Comunicación Social y Periodismo de la Universidad Externado de Colombia con Maestría en Gobernanza, Marketing Político y Comunicación Estratégica, así como Maestría en Marketing Digital, Comunicación e Internet 3.0, conocimiento y experiencia en comunicación digital, marketing digital y gestión de proyectos TIC. Docente investigadora del Centro de Investigación en Comunicación Política de la Facultad de Comunicación Social y Periodismo de la Universidad Externado de Colombia.
Diego Mazorra
Coordinador de la Maestría en Comunicación Política de la Facultad de Comunicación Social – Periodismo de la Universidad Externado de Colombia. Profesional en Comunicación Social y Periodismo de la Universidad Externado de Colombia con maestría en Comunicación de la Pontifica Universidad Javeriana y cursos sobre comunicación y políticas públicas en la Universidad de Oxford en el Annenberg-Oxford Media Policy Summer Institute. Es egresado de la Facultad de Comunicación Social – Periodismo del Externado. Se desempeña como docente e investigador del Centro de Investigación en Comunicación Política de la Universidad Externado de Colombia.
La Universidad se reserva el derecho de suspender o postergar el curso de acuerdo con la acogida que reciba la convocatoria del mismo. Igualmente, el de incorporar modificaciones al plan de estudio y a la nómina profesoral.
Ecologías mediáticas: redes y plataformas digitales
El contenido del módulo está dirigido a introducir la historia y contextos de la comunicación en redes y plataformas digitales. Se introduce el módulo con una reflexión sobre las humanidades digitales, tecnologías emergentes, darwinismo digital, creación de contenidos analíticos frente al uso digital de nuestra sociedad, datos de entorno tecnológico, Postdigitalismo, historia del Internet y en general el contexto de la evolución de la WWW. Sobre este contexto se observará cómo se manifiesta el consumo de medios y la dieta digital contemporánea. Desde esta base se introducirá la teoría de la ecología de los medios, interfaces y plataformas digitales, con atención a cómo se da la producción y circulación de contenidos transmedia. El módulo finalizará con un conocimiento científico de las redes sociales y sus principios de análisis desde el Social Network Analysis y la teoría de la difusión de innovaciones a la viralidad y el cambio de comportamientos que permite pensar reflexiones y críticas del uso de las redes sociales y de las plataformas digitales.
MÓDULO II
Gestión estratégica de la comunicación digital
Este módulo brindará el conocimiento acerca de las prácticas comunicativas, la cultura digital y las narrativas transmedia. De igual manera se realizarán talleres teórico prácticos en los cuales se introducirá al análisis semiótico de la comunicación digital. Los estudiantes aprenderán a analizar críticamente las estrategias digitales en portales, redes sociales y blogs temáticos. El estudio de la cámara de eco será fundamental a la hora de promover el pensamiento crítico y la gestión de la identidad y la marca Online. También se analizará el fenómeno de la cultura del Like, la economía de la atención, las interfaces, los estereotipos digitales, el rol de los influencers, y la creación de contenidos convergentes para consumo multipantalla y multiplataforma. Hoy la cultura digital hace que redes sociales como Twitter sean esa ágora virtual que permite permear la opinión pública para llegar a la movilización social. En este espacio analizaremos las implicaciones de la llegada de la cuarta revolución industrial, las nuevas tecnologías y la automatización. Reflexionaremos acerca del futuro de la web en el metaverso y la realidad virtual.
MÓDULO II
Social media y métricas web
En este módulo practico se realizarán contenidos convergentes y se analizarán estrategias digitales. El estudiante aprenderá a medir en tiempo real la gestión de la comunicación estratégica en la Web, los contenidos digitales y los principios generales de la comunicación digital, programas y estrategias social media segmentadas, diseño de indicadores de seguimiento – KPIs, introducción al marketing en buscadores, palabras clave, optimización de motores de búsqueda, analítica web, auditoría web, herramientas SEM y SEO (SEMrush, SEOquake), estrategias digitales, uso de redes sociales para PYMES y emprendimientos digitales, medición y monitoreo digital y campañas sociales en entornos mediados por TIC.
