Inscripciones Abiertas

Maestría en Mercadeo – Opción de doble titulación

Bogotá - presencial

4 períodos

¡Dile sí a la Maestría en Mercadeo, una experiencia que va más allá de lo académico para despertar tus sentidos y transformar tu trayectoria profesional, personal y empresarial! Nuestra misión es clara: sumergirnos en nuevos modelos estratégicos de mercadeo para que generes un impacto económico y social auténtico. Rompemos con la tradición al no limitarnos a desarrollar estrategias en papel; en cambio, te sumergimos en simulaciones y desafíos reales aprovechando estrategias de aprendizaje con rigor académico, más profundo, experiencial y duradero, mejora de sus competencias blandas, analíticas y de pensamiento holístico y estratégico en mercadeo. Prepárate para llevar su carrera al siguiente nivel, donde cada experiencia formativa se convierte en una oportunidad para desafiar lo convencional y establecer nuevos retos tanto en tu vida personal como profesional. ¡Únete a nosotros y descubre cómo esta Maestría en Mercadeo puede redefinir tu futuro!
Costo de inscripción $132.500, este valor será abonado en la orden de matrícula en caso de ser admitido

De acuerdo con Statista, las empresas de todos los tamaños invierten tiempo y recursos para promocionar sus productos y servicios, destacando su marca frente a la competencia. Desde el 2010, las empresas destinaron más del

10%

de sus ingresos al marketing. Este porcentaje incluyó gastos equilibrados en tecnología de marketing (MarTech) y medios pagados.

Ahora, la mayoría de los presupuestos de marketing en línea se enfocaron en redes sociales, búsqueda y anuncios digitales, que juntos representaron casi el 30 por ciento de la inversión en marketing en internet.

Metas – Competencias Objetivos de Aprendizaje – Resultados de Aprendizaje
Meta 1 (Competencia 1): El estudiante formula en alto grado opciones estratégicas de crecimiento de mercado a través de integrar información del contexto global y la industria. Objetivo de Aprendizaje 1: Analizar el macro ambiente e información de las industrias.
Objetivo de Aprendizaje 2: Evaluar las oportunidades de crecimiento de las empresas.
Meta 2 (Competencia 2): El estudiante es generador de “Insights” del consumidor en alto grado explicando comportamientos racionales e irracionales. Objetivo de Aprendizaje 3: Aplicar análisis predictivos y descriptivos del proceso de toma de decisiones del consumidor.
Objetivo de Aprendizaje 4: Identificar hallazgos en el proceso de toma de decisiones del consumidor.
Meta 3 (Competencia 3): El estudiante integra de manera altamente significativa las estrategias de mercadeo que fortalezcan la creación de valor en segmentos estratégicos. Objetivo de Aprendizaje 5: Construir estrategias de mercado innovadoras de los modelos y conceptos estratégicos de marketing.
Objetivo de Aprendizaje 6: Presentar de manera persuasiva propuestas estratégicas de marketing.
Módulo 1: Fundamental
  • Liderazgo
  • Pensamiento Estratégico
  • Entorno y Competitividad
  • Desarrollo Sostenible
  • Mercadeo Estratégico
Módulo 2: Investigación de Mercados
  • Investigación de Mercados
  • Análisis Prospectivo
  • Inteligencia de los Negocios
  • Neuromarketing y Comportamiento de Consumidor
  • Pensamiento Analítico
Módulo 3: Direccionamiento Estratégico
  • Pensamiento Creativo para Bienes y Servicios
  • Gerencia de Comunicaciones y Marca
  • Dirección Estratégica de Precios
  • Gerencia de Canales de Bienes y Servicios
  • Gerencia Comercial
  • Finanzas para Mercado
Módulo 4: Profundización en Mercadeo Digital
  • Profundización 1
  • Profundización 2
  • Profundización 3
  • Profundización 4
  • Plan padrinos (trabajo de grado)
Seminarios Internacionales – Mes de Julio
  • Seminarios Internacionales
Materia Competencias por Desarrollar
Liderazgo Empodera a los equipos para alcanzar con éxito los objetivos organizacionales y promover un ambiente de bienestar colectivo.
Pensamiento Estratégico Fomenta una mentalidad estratégica que proyecte hacia el futuro, identificando oportunidades y desafíos en constante evolución en los mercados globales.
Entorno y Competitividad Realiza un análisis exhaustivo del entorno empresarial y descubrir las variables que influyen significativamente en él.
Desarrollo Sostenible Comprende la importancia crítica del impacto ambiental, social y económico de las actividades empresariales.
Mercadeo Estratégico Domina la segmentación de mercado, el posicionamiento y la formulación de estrategias de mezcla de mercadeo, y utilizar indicadores de desempeño para evaluar y gestionar estrategias de marketing con IA.
Investigación de Mercados Formula diseños de investigación de «insights» para desarrollar estrategias de marketing efectivas.
Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor Comprende en profundidad los factores que influyen en el comportamiento del consumidor, incluyendo los sesgos cognitivos y emocionales, para la creación de estrategias de marketing efectivas.
Pensamiento Analítico Aplica conceptos estadísticos y realizar deducciones lógicas a partir de datos relevantes.
Inteligencia de Negocios Domina las herramientas de análisis y visualización de datos, utilizando datos estructurados y no estructurados para la toma de decisiones basadas en datos.
Pensamiento Creativo para Bienes y Servicios Desarrolla habilidades creativas para resolver problemas y diseñar estrategias innovadoras en el ámbito del marketing.
Gerencia de Comunicaciones y Marca Desarrolla estrategias de branding y posicionamiento de marca, así como desarrollar y ejecutar estrategias de comunicación efectivas.
Dirección Estratégica de Precios Aprende los diferentes conceptos de precios y sus aplicaciones, evaluando y estableciendo estrategias de precios efectivas.
Gerencia de Canales y Servicios Aplica la habilidad para analizar indicadores de gestión y mejorar el desempeño de ventas, diseñando y administrando estrategias de distribución y canales de venta efectivos.
Gerencia Comercial Gestiona planes comerciales y de ventas, formulando metas de ventas y estrategias promocionales efectivas.
Finanzas para Mercadeo Apoya con conceptos financieros las decisiones de marketing, evaluando los resultados de las estrategias de precio y su impacto en los estados financieros.
4 profundizaciones en Marketing Digital Desarrolla familiaridad con las tecnologías emergentes y su impacto en los negocios, aplicando la tecnología en estrategias de marketing y gestión de datos.
Trabajo de Grado Produce documentos estructurados e integrales de marketing, formular y presentar planes de marketing en un contexto de consultoría, y comunicar eficazmente hallazgos, estrategias y propuestas.
Seminarios Internacionales Comprende problemáticas relacionadas y no relacionadas con el marketing en entornos multiculturales, realizando trabajo colaborativo en contextos multidisciplinarios y multiculturales.
  • Germán Contreras Ramírez
    Director de la Maestría en Mercadeo
    Profesor de la materia: Mercadeo Estrátegico
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  • Geli Mercedes Pautt Torres
    Liderazgo
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  • Luis Eduardo Bernal Casas
    Pensamiento Estratégico
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  • Guislaine Murzi Tibaire Sifontes
    Pensamiento Estrátegico
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  • Gustavo Adolfo Yepes López
    Desarrollo Sostenible
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  • Juan Sebastián Ávila Carreño
    Neuromarketing y Estudio del Consumidor
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  • Jenny Carolina Saldaña Cortes
    Pensamiento Analítico
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  • Santiago Ernesto Martinez Vela
    Inteligencia de Negocios
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  • Dora María Gómez Betancourt
    Investigación de Mercados
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  • Mikel Iñaki Ibarra Fernández
    Análisis Prospectivo
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  • Oscar Mauricio Céspedes Ruiz
    Finanzas para Mercadeo
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  • Fanny Consuelo Hernández
    Finanzas para Mercadeo
    Linkedin
  • John Edward Morales Naranjo
    Dirección Estrátegica de Precios
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  • Alejandro Boada Ortiz
    Pensamiento Creativo para Bienes y Servicios
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  • Paulo Felipe Quintero Botero
    Pensamiento Creativo para Bienes y Servicios
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  • Mauricio Peña Riveros
    Gerencia de Comunicaciones y Marca
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  • Isabel Pérez de Alcantara
    Gerencia de Comunicaciones y Marca
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  • Juan Diego Alzate Gómez
    Gerencia de Canales Bienes y Servicios
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  • Rubén Darío Baena
    Gerencia Comercial
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  • Oscar Mauricio Céspedes Ruiz
    Gerencia Comercial
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  • Marco Vinicio Corrales Aponte
    Profundización en Transformación Digital
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  • Alejandra Navajas Quintero
    Profundización en E-commerce
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  • Cesar René Sanchez Pardo
    Profundización en E-commerce
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  • Liliana Patricia Ortiz Clavijo
    Profundización en Metodologías Agiles
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  • Carlos Andrés Gómez Pardo
    Profundización en Metodologías Agiles
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  • Héctor Andrés Rueda Rojas
    Mercadeo Digital
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  • Jorge Leonardo Leal Valderrama
    Mercadeo Digital
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  • Jairo Andrés Sierra Mora
    Mercadeo Digital
    Linkedin
  • Alejandro Quintero Osorio
    Mercadeo Digital
    Linkedin
  • Luis Alejandro Urueña Castro
    Profundización en User Experience
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  • Claudio Alexander Cardona Arango
    Director Plan padrino – Trabajo de Grado
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  • Alberto Carini Gutiérrez
    Tutor Plan Padrinos
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  • Carlos Andrés Gómez Pardo
    Tutor Plan Padrinos
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La Facultad de Administración de Empresas de la Universidad Externado de Colombia y el programa se reservan el derecho de cambio en el equipo docente, horario y calendario académico si hay lugar a este.

Los perfiles de los aspirantes a la Maestría en Mercadeo abarcan un espectro diverso de roles y profesiones que redefine la diversidad y el dinamismo:

Profesiones que Inspiran:

Nuestros estudiantes representan diversas profesiones, incluyendo Administración, Comunicación, Mercadeo, Ingenierías, Finanzas, etc. Aquí, la diversidad de habilidades se convierte en nuestro activo más valioso.

En nuestro programa, no solo celebramos la diversidad, la multiplicamos. Cada estudiante es una pieza clave en la creación de un entorno donde la originalidad y la innovación son la norma.

Valoramos cada habilidad, cada enfoque, porque entendemos que la grandeza surge de la diversidad.

La egresada o egresado es un gerente de mercadeo líder con en capacidad de dirigir y asesorar en la toma decisiones estratégicas de mercado. A través del análisis detallado de datos cualitativos y cuantitativos, identifica oportunidades presentes y futuras en el mercado. Utiliza efectivamente los ‘insights’ del consumidor para diseñar estrategias de mercadeo que generan un valor económico y social significativo, alineado con los objetivos de negocio.

Por eso, como egresado de la Maestría en Mercadeo, te destacarás en tu organización por:

La capacidad de dirigir y asesorar en la toma decisiones estratégicas de mercado: desarrollarás habilidades directivas sólidas que te permitirán liderar equipos y orientar la toma de decisiones estratégicas en el ámbito del mercadeo. Podrás abordar desafíos complejos y trazar rutas innovadoras para el crecimiento de tu organización, convirtiéndote en un líder estratégico altamente valorado.

El análisis detallado de datos cualitativos y cuantitativos: adquirirás una destreza analítica excepcional al profundizar en el análisis de datos cualitativos y cuantitativos. Desde interpretar tendencias del mercado hasta identificar oportunidades de mejora, contarás con las habilidades necesarias para transformar datos en insights valiosos que respalden decisiones informadas y eficaces.

Utilizar efectivamente los ‘insights’ del consumidor para diseñar estrategias de mercadeo: Desarrollarás una profunda comprensión de los consumidores, aprendiendo a interpretar sus ‘insights’. Utilizarás esta perspicacia para diseñar estrategias de mercadeo que no solo satisfagan las necesidades del consumidor, sino que también anticipen y respondan proactivamente a sus deseos cambiantes. Serás un arquitecto de estrategias de mercadeo centradas en el consumidor, impulsando la relevancia y el éxito de tu organización.

En virtud de un convenio interinstitucional firmado entre la Universidad Externado de Colombia y ENAE Business School, con sede en Murcia, España, los estudiantes de la Maestría en Mercadeo que cumplan con los requisitos del Programa, podrán optar por un segundo título de Máster en Marketing Digital y Dirección Comercial – Título Propio conferido por ENAE Business School.

ENAE Business School es la escuela de negocios líder en el sureste de España, perteneciente a la Fundación Universidad Empresa de la Región de Murcia, organización fundada en 1988 como Nexo de unión entre la Universidad y la Empresa.

El análisis de los puestos laborales ocupados por los graduados de la Maestría en Mercadeo revela una interesante correspondencia entre su formación académica y sus actividades laborales.

Los graduados se desempeñan en roles diversificados y desafiantes, lo que demuestra la versatilidad de la educación que recibieron. Aquí se resumen algunas observaciones clave:

  1. Variedad de puestos directivos: Los graduados de la maestría en mercadeo ocupan una amplia variedad de puestos que abarcan desde ventas y gerencia hasta diseño de productos y desarrollo de negocio. Esta diversidad subraya la amplitud de conocimientos y habilidades que adquieren durante su formación académica.
  2. Posiciones de liderazgo: Muchos graduados ocupan puestos de liderazgo, como gerentes de ventas, gerentes de marca y gerentes comerciales. Esto sugiere que la maestría los prepara para asumir roles de responsabilidad y toma de decisiones en sus organizaciones.
  3. Amplia variedad de sectores: Los graduados trabajan en una variedad de sectores, incluyendo farmacéutica, comercio minorista, tecnología y más. Esto refleja la aplicabilidad de su educación en diferentes contextos empresariales y su capacidad para adaptarse a diversas industrias.
  4. Enfoque en áreas de vanguardia: Algunos graduados ocupan cargos relacionados con el marketing digital, gestión de proyectos y análisis de datos, lo que resalta su capacidad para incorporar tendencias y tecnologías actuales en su trabajo.
  5. Contribución a la sociedad: La diversidad de puestos laborales también sugiere que los graduados pueden contribuir a la economía y sociedad en Colombia desde diversas perspectivas, ya sea promoviendo la innovación en el sector privado o gestionando proyectos relacionados con la salud o la educación.
  6. Perfil de alto rendimiento: Los graduados han alcanzado logros significativos en sus carreras y han demostrado un alto rendimiento en sus actividades laborales.

Según el grupo de enfoque hecho a los egresados de la Maestría en mercadeo: Las respuestas proporcionadas por los participantes reflejan una visión generalmente positiva sobre el programa académico de la Maestría en Marketing en el Externado. Los participantes destacan varios puntos clave en su análisis:

  1. Alineación con objetivos personales y profesionales: Los egresados destacan que eligieron la Maestría en Marketing en el Externado para avanzar en sus proyectos de vida. Ven la elección de este programa como un paso deliberado y estratégico hacia el logro de sus objetivos personales y profesionales. Aprecian que la formación brindada en el programa esté alineada con sus aspiraciones y que les haya proporcionado las herramientas necesarias para avanzar en sus carreras.
  2. Impacto internacional y doble titulación: La experiencia internacional y la oportunidad de obtener una doble titulación son aspectos altamente valorados. Los participantes mencionan que estas experiencias les han permitido competir a nivel global y han ampliado sus horizontes profesionales. Resaltan la importancia de interactuar con profesores y estudiantes de diferentes partes del mundo, lo que les ha brindado perspectivas más amplias y una ventaja en sus respectivos campos.
  3. Cambio de vida: Los participantes expresan que el programa ha tenido un impacto transformador en sus vidas. Señalan un significativo aumento en sus salarios y avances en sus carreras después de completar la Maestría. Este crecimiento económico y profesional se atribuye directamente a su experiencia en el Externado. Específicamente, mencionan que las oportunidades que se les presentaron después de la graduación estuvieron influenciadas por su título y la formación que recibieron.
  4. Sentimiento de aprecio: A pesar de algunos señalamientos de posibles áreas de mejora, los participantes manifiestan un fuerte aprecio por el programa y la institución en general. El valor de la marca «Externado» se destaca repetidamente. Se sienten orgullosos de su afiliación con la universidad y consideran que esta ha sido un factor clave para su éxito. Además, mencionan que la experiencia en el Externado ha sido enriquecedora y que han disfrutado del proceso de aprendizaje.
  5. Continuidad y exigencia: Los participantes sugieren que, a pesar de los logros, el programa y la universidad deben seguir evolucionando. Destacan la importancia de mantener altos estándares de calidad y adaptarse a un entorno académico y laboral en constante cambio. Consideran que la universidad debe seguir exigiendo a sus estudiantes y profesores para mantener su prestigio y relevancia en el mercado.

Desarrollando las Competencias del Gerente de Marketing del Futuro.

El mundo del marketing está experimentando una transformación sin precedentes, impulsada por avances tecnológicos, cambios en el comportamiento del consumidor y nuevas tendencias en el mercado.

Si estás considerando una carrera en marketing con un enfoque gerencial, es crucial estar al tanto de las competencias necesarias para triunfar en este emocionante y dinámico campo. Aquí te presentamos algunas tendencias clave y las competencias requeridas para los gerentes de marketing del futuro:

  1. Dominio del Customer Journey y la Inteligencia Artificial: En la era digital, la competencia se centra en ofrecer la mejor experiencia de cliente posible. Esto requiere un profundo entendimiento del Customer Journey y el uso efectivo de la inteligencia artificial para personalizar las interacciones y anticipar las necesidades del cliente.
  2. Hipersegmentación y Gestión de Submarcas: Ya no es suficiente dirigirse a grandes audiencias con mensajes genéricos. Los gerentes de marketing deben dominar la hipersegmentación, dividiendo a los clientes en grupos más pequeños y específicos, e incluso gestionando submarcas para satisfacer las necesidades de nichos particulares de mercado.
  3. Marketing Digital en Constante Crecimiento: El marketing digital sigue ganando terreno como canal preferido para llegar a los consumidores. Los gerentes de marketing deben estar al tanto de las últimas tendencias y plataformas digitales, y ser capaces de diseñar estrategias efectivas que aprovechen al máximo este medio.
  4. Establecimiento de Metas Financieras: El marketing ya no se trata solo de crear campañas creativas, sino también de demostrar su impacto en los resultados financieros de la empresa. Los gerentes de marketing deben establecer metas financieras claras y medibles para sus estrategias y ser capaces de demostrar un retorno de la inversión sólido.
  5. Humanización de la Transformación Digital: A medida que las empresas adoptan la transformación digital, es crucial no perder de vista el factor humano. Los gerentes de marketing deben liderar este proceso asegurándose de que las iniciativas digitales se centren en mejorar la experiencia del cliente y crear conexiones significativas.
  6. Fortalecimiento del E-commerce y la Interacción Social: El comercio electrónico continúa creciendo como canal de distribución, y los gerentes de marketing deben estar capacitados para aprovechar este canal de manera efectiva. Además, deben ser capaces de utilizar las redes sociales como herramienta para interactuar con los clientes y construir relaciones sólidas de marca.
  7. Optimización con Analítica de Datos: En un mundo inundado de datos, la capacidad de recopilar, analizar y utilizar información relevante es esencial. Los gerentes de marketing deben ser expertos en el uso de herramientas de análisis de datos para tomar decisiones informadas y optimizar sus estrategias.
  8. Construcción de Marcas con Propósitos Sostenibles: Cada vez más, los consumidores buscan marcas que no solo ofrezcan productos de calidad, sino que también compartan sus valores y contribuyan a causas sociales y ambientales. Los gerentes de marketing deben liderar el camino en la construcción de marcas con propósitos auténticos y sostenibles a largo plazo.

El marketing está evolucionando rápidamente y los gerentes de marketing del futuro deben estar preparados para enfrentar nuevos desafíos y llevar sus carreras al siguiente nivel. Desarrollar estas competencias clave te ayudará a destacarte en este campo dinámico y emocionante, y a construir una carrera exitosa y gratificante en marketing.

Tercer Trimestre 2024 – 202430

Fecha límite de inscripciones: hasta 19 de julio de 2024
Inicio de clase: 30 de julio de 2024

Semanal-martes y viernes de 5:30 p.m. a 9:30 p.m. y sábados de 8:00 a.m. a 12:00 p.m.

  • Copia del diploma y acta de grado
  • Copia del documento de identidad
  • Estudiantes extranjeros: Visa de estudiante
  • Foto digital (.jpg) en fondo blanco
  • Pruebas de admisión y entrevista

¿Por qué somos una Maestría sólida?

Estas cifras respaldan nuestro impacto y nuestro trabajo como Maestría en Mercadeo para que desarrolles modelos estratégicos con impacto económico y social:

Más de

200

egresados

Opción de doble titulación (Título propio) con ENAE Business School

3

Acreditaciones internacionales



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Contacto

Teléfono:  (601) 353 7000
Extensión: 1232 – 1277
E-mail: centro.mercadeo@uexternado.edu.co

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