La comunicación: elemento clave para la promoción del turismo en Colombia
La Facultad de Administración de Empresas Turísticas y Hoteleras, en conjunto con Procolombia, organizó el conversatorio Turismo con propósito: comunicación, sostenibilidad e internacionalización desde Procolombia, un espacio en el que expertas(os) del sector, junto con estudiantes, reflexionaron sobre los desafíos y oportunidades del turismo colombiano en el contexto global.
En nuestra Facultad, que lleva más de 50 años formando talento humano calificado para el sector turístico, sabemos que la educación es fundamental para el crecimiento y la promoción de esta disciplina en Colombia y América Latina.
Esta formación abarca diversas áreas, entre las que se destacan la administrativa-gerencial, la científico-humanística y la turística. Esta última está orientada al fortalecimiento de la capacidad de gestión de organizaciones y la planificación del turismo en el marco de la sostenibilidad, donde la comunicación cumple un papel crucial en la promoción de los destinos.
Para abordar esta temática, Luis Alejandro Dávila, vicepresidente de Turismo de Procolombia; Clara Inés Sánchez, decana de la Facultad; y Edna Rozo, coordinadora de la Maestría en Planificación y Gestión del Turismo, lideraron este evento en el que se profundizó sobre el rol de la comunicación, la sostenibilidad y la internacionalización como ejes estratégicos para el desarrollo del turismo en Colombia.
“Estoy convencida de que este diálogo será inspirador para quienes nos acompañan hoy, y que juntos seguiremos construyendo un turismo con propósito, que genere bienestar para los territorios y oportunidades para las comunidades”, expresó la decana.
Comunicar a Colombia como destino turístico
Dávila centró su intervención en presentar las acciones desarrolladas por ProColombia, las cuales —según explicó— tienen un propósito claro y están alineadas con el Plan Sectorial de Turismo y el Plan Nacional de Desarrollo.
“Nuestra misionalidad es posicionar a Colombia como un destino sostenible y de calidad, promoviendo el encadenamiento de los destinos emergentes y experiencias que involucren turismo de base comunitaria en las seis regiones turísticas”, señaló.
Desde diversas líneas de trabajo, Procolombia se ha enfocado en fortalecer la conectividad aérea, marítima y transfronteriza. Asimismo, lidera y ejecuta campañas y acciones dirigidas a empresas y clientes, con el fin de promocionar las regiones turísticas del país. Todo esto busca consolidar a Colombia como un referente en turismo vacacional, de bienestar y de reuniones.
Para concluir el evento, la decana de la Facultad y la docente Edna Rozo moderaron un panel enriquecedor en el que se abordaron los desafíos que enfrenta el turismo en el contexto nacional e internacional, especialmente en materia de seguridad.
Durante la conversación, se coincidió en que, para que Colombia se convierta en un país líder en el sector, todas(os) debemos convertirnos en embajadoras(es) del país desde el lugar en el que nos encontremos. Además, es fundamental seguir fortaleciendo la formación de líderes que comprendan las dinámicas del turismo y sean capaces de impulsar destinos competitivos, inclusivos y sostenibles, un objetivo que la Facultad ya promueve mediante la Maestría en Economía del Turismo y la Maestría en Planificación y Gestión del Turismo.
