Curso Marketing Territorial y Cadena de Valor en el Turismo
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Fecha de inicio: 03 de noviembre de 2027
Fecha de finalización: 22 de abril del de 2027
Valor de la inversión: Pendiente
*El valor en dólares se liquidará con la tasa representativa del día que se expida la orden del pago.
Este curso proporciona una visión integral para comprender cómo los territorios y las organizaciones pueden construir ventajas competitivas sostenibles mediante la formulación estratégica, el marketing territorial y la gestión de marca. Los participantes analizarán las tendencias del entorno, los grupos de interés, la competitividad y el atractivo territorial, al tiempo que desarrollarán capacidades para diseñar estrategias de posicionamiento basadas en la identidad, las narrativas y la propuesta de valor de los territorios. A través del estudio de casos, herramientas de análisis estratégico y metodologías aplicadas de branding territorial, los estudiantes fortalecerán su capacidad para formular iniciativas que articulen desarrollo local, competitividad, comunicación y diferenciación, generando oportunidades de crecimiento sostenible para destinos, ciudades, regiones y organizaciones
General
Desarrollar competencias para diseñar estrategias de marketing territorial y fortalecer la cadena de valor del turismo, promoviendo la competitividad y el desarrollo sostenible de los territorios.
Objetivos específicos:
- Identificar las potencialidades y ventajas competitivas de los territorios turísticos.
- Diseñar estrategias de marketing territorial y posicionamiento de marca.
- Reconocer los actores y procesos que integran la cadena de valor del turismo.
- Formular iniciativas que impulsen la competitividad y el desarrollo sostenible de los destinos.
| Materia | Horas |
|---|---|
| Marketing Territorial: Narrativas, Actores y Posicionamiento | 4 |
| Instrumentos de Posicionamiento y Gestión de Marca Territorial | 4 |
| Gestión de Marca País y Desarrollo Territorial | 4 |
| Tendencias del entorno | 2 |
| Influencia de los grupos de interés | 1 |
| Análisis Interno | 2 |
| Factores claves de éxito | 1 |
| Referenciación competitiva | 2 |
| Atractividad del entorno | 2 |
| Formulación estratégica | 2 |
| Total horas | 24 |
Nota: La Universidad se reserva el derecho de suspender o postergar el inicio de clases de acuerdo con la acogida que reciba la convocatoria e incorporar modificaciones en el horario, calendario académico y cuerpo docente.
La Universidad Externado de Colombia ofrece diferentes beneficios y descuentos para los programas de Educación Continua. A continuación, encontrará las opciones disponibles y las condiciones para acceder a ellas.
Tenga en cuenta que los descuentos están sujetos al cumplimiento de los requisitos establecidos por la Universidad. Antes de realizar su matrícula, deberá verificar cuál beneficio le aplica.
Descuento Beneficios y Condiciones
5% Pronto pago: realizar el pago mínimo ocho (8) días calendario antes del inicio del programa. Estudiantes activos de pregrado de otras universidades. Hermanos(as), cónyuge o compañero(a) permanente de estudiantes
8% Funcionarios de empresas con convenio vigente con la Universidad. No aplica para familiares. Padres de familia de estudiantes de pregrado. Egresados de programas de posgrado de la Universidad Externado de
10% • Egresados de programas de pregrado de la Universidad Externado de Colombia.
• Estudiantes activos de pregrado y posgrado de la Universidad Externado de Colombia.
• Funcionarios administrativos y docentes con vinculación laboral activa con la Universidad Externado de Colombia, independientemente del tiempo de vinculación.
15% Grupos de tres (3) a diez (10) participantes, sujetos al cumplimiento de las condiciones establecidas por la Universidad.
Alternativas de financiación:
La Universidad otorgará certificado a los participantes que asistan por lo menos al 80% de las horas programadas, y aprueben con una calificación mínima de tres (3.0). Para efectos de homologación con cualquier programa de posgrado de la Facultad de Administración de Empresas Turísticas y Hoteleras de la Universidad Externado de Colombia la nota por espacio académico cursado será de 4.0.
También se emitirá una insignia digital por Competencia. “Diseñar y desarrollar actividades ecoturísticas y de turismo de aventura”.
Computador con las siguientes características:
- Ordenador y procesador 1.1 Ghz o superior. 2 núcleos
- Memoria RAM de 4 GB
- Disco Duro 3.0 GB de espacio en disco disponible
- Conexión de internet de 10 Mb
Nota: La universidad se reserva el derecho de suspender o postergar el inicio de clases de acuerdo con la acogida que reciba la convocatoria.
