Curso Marketing Estratégico para Eventos, Reuniones y Destinos Turísticos
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Fecha de inicio: 14 de julio de 2027
Fecha de finalización: 25 de agosto de de 2027
Valor de la inversión: Pendiente
*El valor en dólares se liquidará con la tasa representativa del día que se expida la orden del pago.
Este curso integra los fundamentos del marketing estratégico aplicado a la industria de eventos y reuniones, combinando el desarrollo de estrategias digitales para la promoción y comercialización de eventos con herramientas de marketing territorial orientadas al posicionamiento competitivo de los destinos. Los participantes adquirirán conocimientos para diseñar campañas digitales, gestionar comunidades, analizar métricas y optimizar la presencia de marcas y eventos en entornos digitales, al tiempo que comprenderán la construcción de marca destino, la segmentación de mercados y la articulación de actores públicos y privados para fortalecer la atracción de eventos. A través de un enfoque práctico y aplicado, el curso contribuye al desarrollo de estrategias innovadoras que generan valor, aumentan la visibilidad de los destinos y potencian el impacto económico y turístico de la industria de reuniones.
General
Entregar a los participantes conceptos y herramientas prácticas de Revenue Management Hotelero que puedan ser aplicados en la realidad diaria, optimizando la ocupación y aumentando los ingresos de sus hoteles.
Objetivos específicos
- Segmentar el mercado de clientes para ofrecer precios personalizados.
- Desarrollar políticas de precios dinámicas que se adapten a la demanda.
- Identificar y definir los diferentes segmentos de clientes en el mercado.
- Optimizar la utilización de los recursos.
- Satisfacer las necesidades y preferencias de los clientes.
| Materia | Horas |
|---|---|
| El mapa del marketing digital de un evento: diagnóstico de las nueve piezas de la estrategia digital, definición del objetivo de mercadeo, la meta numérica y la fecha límite de llenado. | 3 |
| Presencia digital: clínica de páginas de registro. Promesa, prueba, agenda, formulario, velocidad y móvil. Arquitectura entre página permanente, landing de edición y memorias. | 3 |
| Visibilidad en buscadores (SEO y AEO): intención de búsqueda, optimización de la página, datos estructurados de evento, indexación, autoridad y presencia en directorios y calendarios del sector. | 3 |
| Publicidad en buscadores (Google Ads): estructura de cuenta, campañas de marca y genéricas, agrupación por intención, redacción de anuncios, remarketing, presupuesto por fase y lectura del reporte. | 3 |
| Publicidad social y comunidades (Meta Ads): objetivos de campaña, públicos propios y similares, creatividades para eventos, contenido del ciclo del evento y construcción de comunidad entre ediciones. | 3 |
| Medición y automatización: eventos de conversión, atribución, tablero de indicadores, ROI y ROE, y el circuito automatizado de confirmación, recordatorios, reactivación y cierre | 3 |
| Convention & Visitors Bureaux: Oficinas de marketing territorial para el posicionamiento de la industria de reuniones en destino | 3 |
| ¿Qué es el marketing en general y para que funciona? | 3 |
| Segmentación de mercados y subcategorías de evento y reuniones | 3 |
| Marca País: Una estrategia ligada a la construcción turística y desarrollo de la industria de eventos y reuniones en Colombia | 3 |
| ProColombia, patrimonio autónomo del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo: Una mirada hacia la internacionalización de la industria de eventos y reuniones | 3 |
| Taller: Creación d’un Convention Bureau | 3 |
| Total horas | 36 |
Nota: La Universidad se reserva el derecho de suspender o postergar el inicio de clases de acuerdo con la acogida que reciba la convocatoria e incorporar modificaciones en el horario, calendario académico y cuerpo docente.
La Universidad Externado de Colombia ofrece diferentes beneficios y descuentos para los programas de Educación Continua. A continuación, encontrará las opciones disponibles y las condiciones para acceder a ellas.
Tenga en cuenta que los descuentos están sujetos al cumplimiento de los requisitos establecidos por la Universidad. Antes de realizar su matrícula, deberá verificar cuál beneficio le aplica.
Descuento Beneficios y Condiciones
5% Pronto pago: realizar el pago mínimo ocho (8) días calendario antes del inicio del programa. Estudiantes activos de pregrado de otras universidades. Hermanos(as), cónyuge o compañero(a) permanente de estudiantes
8% Funcionarios de empresas con convenio vigente con la Universidad. No aplica para familiares. Padres de familia de estudiantes de pregrado. Egresados de programas de posgrado de la Universidad Externado de
10% • Egresados de programas de pregrado de la Universidad Externado de Colombia.
• Estudiantes activos de pregrado y posgrado de la Universidad Externado de Colombia.
• Funcionarios administrativos y docentes con vinculación laboral activa con la Universidad Externado de Colombia, independientemente del tiempo de vinculación.
15% Grupos de tres (3) a diez (10) participantes, sujetos al cumplimiento de las condiciones establecidas por la Universidad.
Alternativas de financiación:
La Universidad otorgará certificado a los participantes que asistan por lo menos al 80% de las horas programadas, y aprueben con una calificación mínima de tres (3.0). Para efectos de homologación con cualquier programa de posgrado de la Facultad de Administración de Empresas Turísticas y Hoteleras de la Universidad Externado de Colombia la nota por espacio académico cursado será de 4.0.
También se emitirá una insignia digital por Competencia. “Diseñar y desarrollar actividades ecoturísticas y de turismo de aventura”.
Computador con las siguientes características:
- Ordenador y procesador 1.1 Ghz o superior. 2 núcleos
- Memoria RAM de 4 GB
- Disco Duro 3.0 GB de espacio en disco disponible
- Conexión de internet de 10 Mb
Nota: La universidad se reserva el derecho de suspender o postergar el inicio de clases de acuerdo con la acogida que reciba la convocatoria.
