Inició el XXI Congreso de Propiedad Intelectual: una mirada al futuro del mercadeo digital y las nuevas tecnologías
Con la asistencia de destacadas(os) académicos, conferencistas y profesionales de la industria, nuestra Casa de Estudios por medio de su Departamento de la Propiedad Intelectual, dio inicio a la vigésimo primera edición del Congreso de Propiedad Intelectual.
En esta ocasión, el encuentro centra su agenda en ‘El futuro de la publicidad, el mercadeo digital y la propiedad intelectual’, un escenario estratégico para debatir las transformaciones del entorno digital y la jurisprudencia.
Durante la instalación, se resaltó la sólida trayectoria de 21 años de este Congreso, consolidado como un referente clave para identificar las necesidades jurídicas y los desafíos emergentes de los sectores creativos y tecnológicos.
El rector Hernando Parra Nieto insistió en que el tema que convoca este Congreso, la publicidad, es uno de esos temas que parecen sectoriales y resultan ser transversales.
“Lo que está en juego cuando hablamos de publicidad digital y propiedad intelectual no es solamente el cumplimiento normativo de una industria sino también la manera en que la creatividad, la identidad de marca, la confianza del consumidor y la competencia leal se articulan, o se tensionan, en entornos digitales”, señaló.
Por su parte Manuel Guerrero, director del Departamento de la Propiedad Intelectual, sostuvo que en el Congreso de este año hay temas muy variados, pero todos con un hilo conductor, que es la publicidad.
“La publicidad ha variado de una forma sustancial en los últimos años, pasando de medios masivos de comunicación a la microsegmentación a la que nos han llevado las redes sociales. Y la propiedad intelectual obviamente tiene que estar al ritmo de estos desarrollos y jurídicamente evitar los abusos y sobre todo crear una economía basada en el conocimiento”.
Uno de los ejes conceptuales abordados durante la primera jornada, fue la compleja intersección entre el derecho de la propiedad intelectual, el derecho de la competencia y la protección al consumidor. Además se examinaron las tensiones que se generan en la práctica jurídica, tales como los retos en el etiquetado de productos y el uso de signos distintivos, cuyas implicaciones ya están llegando a estrados judiciales y decisiones regulatorias.
Durante dos días, expertas(os) nacionales e internacionales analizarán el futuro de la publicidad, el mercadeo digital y la propiedad intelectual, en un espacio para debatir retos, tendencias y oportunidades del sector.
