El estado actual de la televisión en Colombia: desafíos de un mercado en convergencia
La Universidad Externado de Colombia fue escenario del conversatorio académico virtual: “El estado actual de la televisión en Colombia: ¿Actualización o modificaciones para garantizar su prestación?”, en el marco de las conmemoraciones por los 30 años de creación del departamento del Departamento en Derecho, Comunicaciones y Tecnologías de la Información.
Por: Jaider Jael Morales Torres – Auxiliar de Investigación del Departamento de Derecho, Comunicaciones y Tecnologías de la Información.
Este espacio de discusión reunió a expertas(os) del sector público, la industria y la academia para analizar los desafíos regulatorios, económicos y culturales del ecosistema audiovisual en el país. La jornada tuvo como objetivo central reflexionar sobre la vigencia del modelo de televisión tradicional frente a la transformación digital y la irrupción de nuevas plataformas.
El evento contó con la participación de los expertos: Amanda Jaimes – Gerente de Telecafé; Gabriel E. Levy – Experto consultor en TIC; Tulio Ángel – Presidente Asomedios; Andrea Muñoz – Experta Comisionada de la Sala de Contenidos Audiovisuales de la CRC; Eduardo Osorio Lozano – Experto en medios de comunicación y telecomunicación y Diana Marcela Córdoba – Líder Regional de Protección de Contenidos de Alianza Antipiratería Audiovisual.
Durante el desarrollo del evento, se destacó que el modelo actual de televisión enfrenta un contexto profundamente distinto al que le dio origen, caracterizado por la convergencia tecnológica, la fragmentación de audiencias y la creciente competencia por la atención del usuario. En este sentido, se subrayó la necesidad de repensar tanto el marco regulatorio como el papel del Estado en un entorno donde los contenidos circulan a través de múltiples plataformas digitales.
En el primer momento del conversatorio, se abordó el papel histórico de la televisión como servicio público esencial y su contribución a la construcción de identidad cultural y cohesión territorial. En particular, se resaltó el rol de los canales regionales en la representación de las realidades locales y en la promoción de contenidos propios. Al respecto, Gabriel Levy resaltó:
En las pantallas de televisión ve reflejada la cultura desde múltiples perspectivas, desde la gastronomía, los paisajes, el acento, la voz, la forma de hablar, la cosmovisión del mundo. Las industrias culturales son esencialmente una representación de lo que somos y por eso muchas culturas invierten grandes sumas de dinero en la protección de sus industrias culturales.
En el mismo sentido, se evidenció que la televisión pública ha sido un instrumento clave para visibilizar dinámicas culturales, sociales y económicas que no tienen cabida en algunos medios que han venido ingresando al mercado, fortaleciendo el sentido de pertenencia y la diversidad regional, razón por la cual se debe buscar su protección.
El segundo momento se centró en el impacto de las plataformas digitales y la transformación del consumo audiovisual. Los panelistas pusieron de presente que el ecosistema actual presenta una asimetría regulatoria, en la que los operadores tradicionales enfrentan múltiples cargas normativas, mientras que las plataformas digitales compiten por la misma audiencia sin obligaciones equivalentes. Frente a esta situación, se resaltó que ha generado tensiones en términos de sostenibilidad económica, particularmente por la migración de la pauta publicitaria hacia entornos digitales.
En este contexto, Diana Córdoba planteó un punto clave del debate: “La pauta no se trasladó por regulación, se trasladó porque el usuario migró.” Lo anterior refleja un cambio estructural en el mercado audiovisual, donde las decisiones de consumo del usuario determinan la dinámica económica del sector.
Entre las principales conclusiones del panel, se evidenció: (i) la existencia de un desbalance regulatorio entre actores tradicionales y plataformas digitales; (ii) la necesidad de actualizar el marco normativo para responder a un ecosistema convergente; y (iii) la importancia de garantizar condiciones de competencia equitativas que permitan la sostenibilidad de la industria audiovisual nacional.
La jornada evidenció que el debate sobre la televisión en Colombia ya no puede limitarse a su carácter de servicio público tradicional, sino que debe ampliarse hacia la comprensión de un ecosistema digital integrado, en el que convergen múltiples actores, tecnologías y modelos de negocio. Se concluyó que el reto no es únicamente regular, sino hacerlo de manera inteligente, promoviendo un equilibrio entre innovación, competencia y protección de la cultura nacional.
