--- title: "Especialización en Dirección Estratégica de Mercadeo y Estrategias Digitales Comerciales" summary: "Especialización en Dirección Estratégica de Mercadeo y Estrategias Digitales Comerciales. Programa académico de Administración de Empresas en la Universidad Externado de Colombia. El especialista en Dirección Estratégica de Mercadeo y Estrategias Digitales Comerciales estará en capacidad de generar estrategias competitivas de crecimiento organizacional y crear propuestas de valor a través de un plan estratégico de Mercadeo que logre potencializar las ventas a corto y largo plazo." description: "El especialista en Dirección Estratégica de Mercadeo y Estrategias Digitales Comerciales estará en capacidad de generar estrategias competitivas de crecimiento organizacional y crear propuestas de valor a través de un plan estratégico de Mercadeo que logre potencializar las ventas a corto y largo plazo." url: "https://www.uexternado.edu.co/programa/administracion-de-empresas/especializacion-en-direccion-estrategica-de-mercadeo-y-estrategias-digitales-comerciales/" type: "programa" schema_type: "Course" language: "es" site: "Universidad Externado de Colombia" section: "Administración de Empresas" updated: "2026-09-25T16:08:45-05:00" --- ###### Inscripciones Abiertas # Especialización en Dirección Estratégica de Mercadeo y Estrategias Digitales Comerciales **Bogotá - presencial** **4 períodos** El especialista en Dirección Estratégica de Mercadeo y Estrategias Digitales Comerciales estará en capacidad de generar estrategias competitivas de crecimiento organizacional y crear propuestas de valor a través de un plan estratégico de Mercadeo que logre potencializar las ventas a corto y largo plazo. [Contáctenos por Whatsapp](https://wa.me/message/WZRSYLJUDSOOD1?text=Hola+UExternado.+Entiendo+y+acepto+la+pol%C3%ADtica+de+tratamiento+de+datos.+Tengo+inter%C3%A9s+en+estudiar+con+ustedes+el+programa%3A+Especializaci%C3%B3n+en+Direcci%C3%B3n+Estrat%C3%A9gica+de+Mercadeo+y+Estrategias+Digitales+Comerciales) [Inscríbase aquí](https://uexternado.elluciancrmrecruit.com/Apply/Account/Create) Costo de inscripción $147.200, este valor será abonado en la orden de matrícula en caso de ser admitido ## ¿Por qué estudiar? #### Forjamos gerentes que potencializan la creación de valor mediante el mercadeo estratégico El Centro de Mercadeo de la Universidad Externado de Colombia asume que la formación en mercadeo, no solo debe enfocarse en el desarrollo de competencias técnicas sino también en pensamiento crítico y analítico. Igualmente, el futuro profesional debe ser educado usando la práctica y las teorías existentes de manera balanceada, para así formar gerentes que integran lo estratégico y táctico. En fin, se espera que los estudiantes sean capaces de construir su propio modelo de mercadeo que implique respeto al medio ambiente, valores éticos, y estrategia. ## Diferenciadores del programa * Énfasis en Mercadeo Digital y Gerencia Comercial. * Nuestros estudiantes graduados de la especialización podrán homologar materias con la maestría en mercadeo, especialización en gerencia de la experiencia digital y otros programas de la Facultad de Administración de Empresas, aplican condiciones. * Conferencias internacionales, homologables con misiones académicas, que permiten confrontarse con el contexto internacional. * Experiencia: Más de 20 años ofreciendo programas de mercadeo que han generado crecimiento profesional de los estudiantes en el mercado laboral. * El programa esta subscrito a La Facultad de Administración de Empresas, la cual cuenta con acreditaciones internacionales que dan cuenta de su calidad y reconocimiento. * Flexibilidad en el 19 % de las horas de asignaturas que permiten adaptarse a las necesidades en el desarrollo de competencias. Estrategias Pedagógicas utilizadas en los módulos: * **Metodologías Activas:** En las clases se estudiaran herramientas necesarias para fortalecer el proceso de toma de decisiones estratégicas. * **Uso de Casos Empresariales:** A través de las situaciones reales que ofrecen los casos Harvard se fortalece la capacidad analítica y argumentativa del estudiante. ## Perfiles #### **Perfil del aspirante** El programa de Especialización en Dirección Estratégica de Mercadeo y Estrategias Digitales Comerciales está diseñado para profesionales con una variedad de formaciones académicas y experiencias, que requieran una sólida base en gestión y estrategia de mercadeo y comercial.  Nuestro programa da la bienvenida a jóvenes profesionales y a aquellos con más de un año de experiencia en diferentes disciplinas y con propósitos empresariales diversos. #### **Competencias del Egresado** El egresado de la Especialización en Dirección Estratégica de Mercadeo y Estrategias Digitales Comerciales será un gerente de mercadeo y comercial con dominio en la gestión integral de la estratégica de marketing y el desempeño comercial. Estará capacitado para liderar equipos y tomar decisiones estratégicas y tácticas, integrando el mercadeo digital y comercial para el entendimiento de cliente. Al final del programa, tendrá la capacidad de formular y aplicar proyectos estratégicos de marketing para mejorar indicadores clave de negocio. ## Horario Semanal, Viernes de 5:30 pm – 9:30 pm y Sábados de 7:00 am a 1:00 pm- Algunas veces hasta las 4:00 pm ## Fechas importantes **Cuarto Trimestre 2026 – 202640** **Fecha límite de inscripciones:** hasta 18 de octubre de 2026 **Inicio de clase:** 25 de septiembre de 2026 **Ingresos extemporaneos** ## Requisitos de inscripción * Copia del diploma y acta de grado * Copia del documento de identidad * Estudiantes extranjeros: Visa de estudiante * Foto digital (.jpg) en fondo blanco * Pruebas de admisión y entrevista ## Docentes * **Germán Contreras Ramírez** _Director de la Maestría en Mercadeo_ Profesor de la materia: Mercadeo Estrátegico [_Linkedin_](https://co.linkedin.com/in/germancontrerasramirez?trk=public_profile_browsemap "https://co.linkedin.com/in/germancontrerasramirez?trk=public_profile_browsemap") * * * * **Geli Mercedes Pautt Torres** Liderazgo [_Linkedin_](https://co.linkedin.com/in/gelipautt?trk=public_profile_browsemap "https://co.linkedin.com/in/gelipautt?trk=public_profile_browsemap") * * * * **Luis Eduardo Bernal Casas** Pensamiento Estratégico [_Linkedin_](https://www.linkedin.com/in/luis-eduardo-bernal-94474344/ "https://www.linkedin.com/in/luis-eduardo-bernal-94474344/") * * * * **Guislaine Murzi Tibaire Sifontes** Pensamiento Estrátegico [_Linkedin_](https://www.linkedin.com/in/ghislaine-murzi-1265a164/?originalSubdomain=co "https://www.linkedin.com/in/ghislaine-murzi-1265a164/?originalSubdomain=co") * * * * **Gustavo Adolfo Yepes López** Desarrollo Sostenible [_Linkedin_](https://www.linkedin.com/in/gustavoyepes/ "https://www.linkedin.com/in/gustavoyepes/") * * * * **Juan Sebastián Ávila Carreño** Neuromarketing y Estudio del Consumidor [_Linkedin_](https://torre.ai/juanavilacarreno?r=5Yt1rzK7 "https://torre.ai/juanavilacarreno?r=5Yt1rzK7") * * * * **Jenny Carolina Saldaña Cortes** Pensamiento Analítico [_Linkedin_](https://www.linkedin.com/in/carolina-salda%C3%B1a-cortes-b112903b/ "https://www.linkedin.com/in/carolina-salda%C3%B1a-cortes-b112903b/") * * * * **Dora María Gómez Betancourt** Investigación de Mercados [_Linkedin_](https://www.linkedin.com/in/dora-gomez-8727a419/ "https://www.linkedin.com/in/dora-gomez-8727a419/") * * * * **Mikel Iñaki Ibarra Fernández** Análisis Prospectivo [_Linkedin_](https://www.linkedin.com/in/mikel-i%C3%B1aki-ibarra-fern%C3%A1ndez/?originalSubdomain=c "https://www.linkedin.com/in/mikel-i%C3%B1aki-ibarra-fern%C3%A1ndez/?originalSubdomain=c") * * * * **Oscar Mauricio Céspedes Ruiz** Finanzas para Mercadeo [_Linkedin_](https://www.linkedin.com/in/oscarmauriciocespedes/ "https://www.linkedin.com/in/oscarmauriciocespedes/") * * * * **Fanny Consuelo Hernández** Finanzas para Mercadeo [_Linkedin_](https://co.linkedin.com/in/fanny-consuelo-hern%C3%A1ndez-9931965a?trk=public_profile_browsemap "https://co.linkedin.com/in/fanny-consuelo-hern%C3%A1ndez-9931965a?trk=public_profile_browsemap") * * * * **John Edward Morales Naranjo** Dirección Estrátegica de Precios [_Linkedin_](https://www.linkedin.com/in/john-edward-morales-naranjo-a429b398/ "https://www.linkedin.com/in/john-edward-morales-naranjo-a429b398/") * * * * **Alejandro Boada Ortiz** Pensamiento Creativo para Bienes y Servicios [_Linkedin_](https://www.linkedin.com/in/alejandro-boada-ortiz-13046811?trk=public_post_feed-actor-name "https://www.linkedin.com/in/alejandro-boada-ortiz-13046811?trk=public_post_feed-actor-name") * * * * **Paulo Felipe Quintero Botero** Pensamiento Creativo para Bienes y Servicios [_Linkedin_](https://www.linkedin.com/in/felipe-quintero-botero-a937b778/ "https://www.linkedin.com/in/felipe-quintero-botero-a937b778/") * * * * **Mauricio Peña Riveros** Gerencia de Comunicaciones y Marca [_Linkedin_](https://www.linkedin.com/in/mauricio-pe%C3%B1a-riveros-/?originalSubdomain=co "https://www.linkedin.com/in/mauricio-pe%C3%B1a-riveros-/?originalSubdomain=co") * * * * **Rubén Darío Baena** Gerencia Comercial [_Linkedin_](https://www.linkedin.com/in/ruben-dario-baena-pe%C3%B1a-08155635/ "https://www.linkedin.com/in/ruben-dario-baena-pe%C3%B1a-08155635/") * * * * **Oscar Mauricio Céspedes Ruiz** Gerencia Comercial [_Linkedin_](https://www.linkedin.com/in/oscarmauriciocespedes/ "https://www.linkedin.com/in/oscarmauriciocespedes/") * * * * **Marco Vinicio Corrales Aponte** Profundización en Transformación Digital [_Linkedin_](https://www.linkedin.com/in/vinicioc/?originalSubdomain=co "https://www.linkedin.com/in/vinicioc/?originalSubdomain=co") * * * * **Cesar René Sanchez Pardo** Profundización en E-commerce [_Linkedin_](https://www.linkedin.com/in/cesardigital/?originalSubdomain=co "https://www.linkedin.com/in/cesardigital/?originalSubdomain=co") * * * * **Liliana Patricia Ortiz Clavijo** Profundización en Metodologías Agiles [_Linkedin_](https://www.linkedin.com/in/liliana-ortiz-841a42155/?originalSubdomain=co "https://www.linkedin.com/in/liliana-ortiz-841a42155/?originalSubdomain=co") * * * * **Héctor Andrés Rueda Rojas** Mercadeo Digital [_Linkedin_](https://www.linkedin.com/in/ruedahector/?external_page= "https://www.linkedin.com/in/ruedahector/?external_page=") * * * * **Jorge Leonardo Leal Valderrama** Mercadeo Digital [_Linkedin_](https://www.linkedin.com/in/leonardoleal-marketing-director/ "https://www.linkedin.com/in/leonardoleal-marketing-director/") * * * * **Alejandro Quintero Osorio** Mercadeo Digital [_Linkedin_](https://co.linkedin.com/in/alejandroqo "https://co.linkedin.com/in/alejandroqo") * * * * **Luis Alejandro Urueña Castro** Profundización en User Experience [_Linkedin_](https://www.linkedin.com/in/alejouruena/?originalSubdomain=co "https://www.linkedin.com/in/alejouruena/?originalSubdomain=co") * * * ## Plan de estudios | **Módulo** | **Asignatura** | **Créditos** | | --- | --- | --- | | **MÓDULO I** | Inducción | | | **FUNDAMENTAL** | Liderazgo | 2 | | | Desarrollo sostenible | 2 | | | Pensamiento estratégico | 2 | | | Entorno y competitividad | 2 | | | Total Módulo | 8 | | **MÓDULO II** | Planificación estratégica de marketing: creando valor | 2 | | **TOMA DE DECISIONES EN MERCADEO** | Exploración analítica del consumidor e investigación del mercado | 2 | | | Finanzas estratégicas en marketing: potenciando el margen operativo | 1 | | | Gerencia comercial | 2 | | | **Total Módulo** | 7 | | **MÓDULO III** | Optimización de precios para maximizar el valor | 2 | | **ESTRATEGIAS DE MERCADEO** | Distribución omnicanal y servicio estratégico | 2 | | | Comunicaciones integradas y propósitos de marca: planeación estratégica de medios | 2 | | | **Total Módulo** | 6 | | **MÓDULO IV** | Proyectos estratégicos en marketing: ejecución efectiva | 1 | | **ESTRATEGIAS EN GERENCIA DIGITAL Y COMERCIAL** | Seminario 1: estrategias digitales y growth strategy | 1 | | | Seminario 2: MMM & advanced analytics | 1 | | | Seminario 3: neuromarketing | 1 | | | Seminario 4: IA aplicada al marketing | 1 | | | **Total Módulo** | 5 | | | **TOTAL** | 26 | | **REQUISITO DE GRADO** | | Conferencia internacional 1 | | Conferencia internacional 2 | **Modalidad presencial.** El programa podrá incorporar, como apoyo al proceso formativo, el uso de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (TIC), incluyendo Ambientes Virtuales de Aprendizaje y actividades sincrónicas mediadas por tecnología, hasta un máximo del 20% del plan de estudios, conforme a los lineamientos institucionales y a discreción del programa. ## Estrategias Pedagógicas * **Metodologías Activas:** En las clases se estudiarán herramientas necesarias para fortalecer el proceso de toma de decisiones estratégicas. * **Uso de Casos Empresariales:** A través de las situaciones reales que ofrecen los casos Harvard se fortalece la capacidad analítica y argumentativa del estudiante. * **No se requiere tesis de grado.** ## Reconocimientos Acreditados [**internacionalmente por EQUAA**](https://www.uexternado.edu.co/administracion-de-empresas/la-facultad-de-administracion-de-empresas-recibe-acreditacion-internacional-equaa/ "https://www.uexternado.edu.co/administracion-de-empresas/la-facultad-de-administracion-de-empresas-recibe-acreditacion-internacional-equaa/") y posicionados dentro [**de las mejores universidades para estudiar administración de empresas**](https://www.uexternado.edu.co/administracion-de-empresas/nuestra-facultad-nuevamente-es-reconocida-como-una-de-las-mejores-en-el-pais/ "https://www.uexternado.edu.co/administracion-de-empresas/nuestra-facultad-nuevamente-es-reconocida-como-una-de-las-mejores-en-el-pais/"), nuestra Facultad pone al alcance de sus estudiantes [alternativas internacionales](https://www.uexternado.edu.co/internacionalizacion/convenios/ "https://www.uexternado.edu.co/internacionalizacion/convenios/") **de doble titulación**, becas de excelencia académica en las **mejores universidades del mundo**, además de una rica formación complementaria para los estudiantes y egresados. ## Testimonios “Mi nombre es Ivette Carmen y hago parte de la Especialización en Dirección Estratégica de Mercadeo y Estrategias Digitales Comerciales de la Universidad Externado de Colombia. Ha sido una experiencia maravillosa hacer parte de este grupo. Todo el equipo que respalda esta especialización ha sido fundamental. Cuenta con las credenciales, la experiencia y el respaldo académico que nos permiten, como estudiantes, adquirir conocimientos valiosos y aplicables a nuestra vida profesional. La Universidad Externado de Colombia nos brinda el respaldo necesario para seguir creciendo profesionalmente, fortalecer nuestros conocimientos y ampliar nuestra visión. Este programa académico ha sido muy valioso para cada uno de nosotros.” **Título otorgado:** Especialista en Dirección Estratégica de Mercadeo y Estrategias Digitales Comerciales **SNIES:**  **Código SNIES:** 3175. **Modalidad:** Presencial.**Duración:** 4 periodos. **Número de créditos**: 26. **Resolución MEN: 0**23781  del 4 de diciembre de 2024. **Vigencia registro calificado:** 7 años desde el 4 de diciembre de 2024. Inscríbase aquí [Crear cuenta de usuario](https://uexternado.elluciancrmrecruit.com/Apply/Account/Create) **Si ya está registrado,** [ingrese su usuario y contraseña aquí](https://uexternado.elluciancrmrecruit.com/Apply/Account/Login?ReturnUrl=%2fApply) ### Solicite información personalizada #### Contacto **Teléfono:**  (601) 353 7000 **Extensión:** 1232 – 1277 **E-mail:** [centro.mercadeo@uexternado.edu.co](mailto:centro.mercadeo@uexternado.edu.co) [secretariacmercadeo@uexternado.edu.co](mailto:secretariacmercadeo@uexternado.edu.co) **Centro de Información y Soluciones Externadista (CISE)** Carrera 5 este n.º 12B – 54, edificio H, piso 1 Calle 12 # 1- 17 este, edificio A piso 1 PBX: (601)341 9900, ext. 4301 **WhatsApp:** Pregrado y Posgrados: 3177605592 [informacion@uexternado.edu.co](mailto:informacion@uexternado.edu.co)