Communiquer depuis le pouvoir, le défi des candidats et des personnes chargées de la prise de décision en temps de post-vérité et polarisation

Aux multiples défis auxquels doivent faire face les personnes chargées de la prise de décision et les candidats en campagne, il faut rajouter le besoin urgent de transmettre un message de manière effective et pertinente.

Sans doute, dans un contexte polarisé, où des millions de personnes peuvent diffuser des messages mensongers, la communication stratégique est un outil fondamental pour tous ceux qui sont liés – ou qui prévoient de le faire – aux affaires publiques.

Qu’est-ce que la communication stratégique ? S’agit-il d’un sujet qui concerne seulement les campagnes électorales ? Quelle est sa valeur ajoutée ?

Aujourd’hui, la communication stratégique est un outil d’action fondamental, aussi bien pour les fonctionnaires que pour les candidats ; comprendre sa théorie pour pouvoir l’appliquer dans la pratique peut devenir le facteur différenciateur, non seulement entre être élu, mais aussi pour passer à la postérité et en être apprécié par les buts atteints en tant que fonctionnaire public. La communication stratégique permet de transmettre une idée, un message, un projet, et même, gérer une crise de manière appropriée, assertive et effective.

Pour transmettre un message avec succès, il faut prendre en compte les aspects suivants : segmenter l’audience : à qui je dirige mon message ? Présenter une idée à un groupe d’entrepreneurs n’est pas pareil que si l’on s’adresse aux étudiants ; les deux groupes ont des profils et des intérêts différents et pour cette raison les messages doivent être construits et adaptés en fonction du destinataire. La communication stratégique permet alors de réduire les risques associés au moment d’envoyer un message, nous permet de nous assurer qu’on nous écoute et nous aide à éviter que nos idées soient tergiversées et utilisées contre le candidat ou fonctionnaire qui a transmis le message.

Également, la communication nous aide à utiliser et à gérer des affaires liées aux risques inhérents à la réputation des personnes ou aux institutions, pendant une campagne ou dans la gestion publique. Pour cela, et surtout prenant en compte le contexte politique colombien, le Centre d’Études des Formations Postgrade, conjointement avec la Spécialisation en Marketing Politique et Stratégies de Campagne, ont conçu une série de cours en Haute Gestion, qui ont pour objectif de présenter aux hommes et aux femmes politiques et aux conseillers, les outils nécessaires pour communiquer de manière stratégique pendant la campagne et depuis le pouvoir. Les cours « Communiquer depuis le pouvoir : stratégies pour présenter l’action du gouvernement et promouvoir les politiques publiques » et « Campagnes électorales et marketing politique » ont été soigneusement conçus par notre équipe académique, pour répondre aux défis auxquels doivent faire face ceux pour qui la communication stratégie doit devenir la pierre angulaire dans leur gestion.

Outre les connaissances pratiques et théoriques sur les sujets annoncés, les deux formations proposent aux participants un atelier pratique Media Training, dans le cadre du contenu thématique. Également, et afin de promouvoir la participation, les cours se dérouleront dans diverses villes : Bogota, Villavicencio et Barranquilla.

Nous vous invitions à découvrir le contenu thématique, le programme académique, les horaires et la procédure et conditions d’inscription pour ces cours.