Marketing social : durabilité, éthique et impact

Cet événement est organisé par la Spécialisation en Responsabilité Sociale Entrepreneuriale, la Maîtrise en Responsabilité Sociale et Durabilité et la firme Mutual-Co Estrategia con Sentido Consultores.

Le marketing social – Cause Marketing o Cause Related Marketing en anglais – est le marketing utilisé pour vendre un produit ou un service (à but lucratif) et qui en même temps bénéficie (ou finance) une cause sociale ou organisation sociale (à but non lucratif).

Le marketing social n’est pas de la « charité », ni une stratégie de Responsabilité Sociale Entrepreneuriale. Même si le marketing social peut faire partie d’un modèle d’affaire durable, les entreprises et les organisations à but non lucratif peuvent remettre en question cette pratique et déterminer s’il s’agit ou pas d’une manière éthique d’obtenir des bénéfices ou de la visibilité.

La Spécialisation en Responsabilité Sociale Entrepreneuriale, la Maîtrise en Responsabilité Sociale et Durabilité et la firme Mutual-Co Estrategia con Sentido Consultores invitent les organisations à but non lucratif, les professionnels en communication et responsabilité sociale des entreprises, les étudiants et les personnes qui s’intéressent à ce sujet, à participer à cet événement au cours duquel on analysera le marketing social.

Au cours de cette événement on abordera des thématiques telles que :

• Qu’est-ce que le marketing social ?
• Expériences à succès
• Modalités les plus utilisées
• Implications légales en Colombie
• Tendances des nouveaux consommateurs
• Facteurs clef pour une alliance réussite

PROGRAMME

1. Conférence – Le marketing social : au-delà de la philanthropie et du marketing, par Catalina Jiménez Sanchez – Directrice de Mutual-Co Estrategia con Sentido Consultores
   
2. Expériences à succès – L’essence du marketing social

• Alliance globale : World Wild Fund (WWF) y H&M 
• Alliance nationale : Fondation Carulla et Fondation Alpina

3. Discussion – Le marketing social : oui ou non ? A quoi il sert, pourquoi et comment

• Andrea Hernandez Falah – Crystal con Baby Fresh
• Andrés Escobar – Associé Alcagüete
• Svetlana Noworyta – Fondation Cardio Infantil
• Santiago Cano – Fondation Techo Colombia
• Juan Carlos Herrera – Professeur Université Externado de Colombi

Modérateur : Hector Fabio Cardona – Directeur de Burson Marsteller