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title: "Del branding a la protección legal: ruta del posicionamiento con respaldo jurídico"
summary: "Del branding a la protección legal: ruta del posicionamiento con respaldo jurídico. Evento de Administración de Empresas en la Universidad Externado de Colombia. En el mundo del marketing, las marcas no solo comunican identidad y valor, también son activos estratégicos que requieren protección jurídica para garantizar su sostenibilidad."
description: "En el mundo del marketing, las marcas no solo comunican identidad y valor, también son activos estratégicos que requieren protección jurídica para garantizar su sostenibilidad."
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section: "Administración de Empresas"
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# Del branding a la protección legal: ruta del posicionamiento con respaldo jurídico

**Fecha:** 24 de septiembre de 2025

**Hora:** 6:00 pm - 7:00 pm

**Lugar:** Virtual

En el mundo del marketing, las marcas no solo comunican identidad y valor, también son activos estratégicos que requieren protección jurídica para garantizar su sostenibilidad.

[INSCRÍBETE AQUÍ](https://uexternado.zoom.us/meeting/register/qYC5RM73QB-06ioMb2AGCw#/registration)

Muchas campañas creativas han fracasado porque los signos elegidos no eran registrables o entraban en conflicto con derechos de terceros.

Esta charla explorará cómo construir marcas sólidas desde la creatividad, pero con visión legal, evitando riesgos y potenciando su posicionamiento en el mercado.

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](https://www.uexternado.edu.co/programa/administracion-de-empresas/maestria-en-mercadeo/)

#### **Conferencista**

#### **Diego Felipe Diaz Burgos**

Administrador de Empres con magíster en Proyectos y candidato a doctor en Administración Gerencial, con una trayectoria que combina la **alta gestión pública** en propiedad industrial con la docencia y el _mentoring_.

Su experticia en la materia se forjó desde dentro del propio organismo regulador, ejerciendo como **jefe de la Oficina de Servicio al Ciudadano (hoy Oficina de Servicio al Ciudadano y Apoyo al Empresario)** de la Superintendencia de Industria y Comercio, la autoridad nacional en materia de propiedad industrial. Desde esta posición, lideró la ventanilla principal de atención y conoce de primera mano los desafíos y el proceso que enfrentan emprendedores y empresas para proteger sus activos intangibles.

Complementa esta experiencia práctica con más de dos décadas como **docente universitario** en la Universidad Externado de Colombia, donde imparte cátedras en Emprendimiento y Gestión de Proyectos. Esta combinación de conocimiento profundo del marco regulatorio y su aplicación en el mundo real, lo convierte en el guía ideal para desglosar la ruta que toda marca debe seguir: desde su creación en el mercado hasta su firme protección legal.